去年，12月28日，从中国信息产业工作会议上传出消息：中国网民的数目已经达到1.32亿，在美国之后位居全球第二。越来越多的人将获取信息的重心完全从传统媒体转移到了互联网上。 
    在网络媒体威力增强的同时，网民的需求也在不停的膨胀。中国互联网络信息中心最近的一次调查显示，用户经常使用的网络服务功能中，搜索引擎、网络论坛、博客、即时聊天工具、网络游戏，都成为重要的选项，而不是以前的单一浏览或处理邮件。对于各家网络媒体来说，都在面临着一种推陈出新的强大考验。 
    2007年新年伊始，腾讯和可口可乐再次展开更加深入的合作，推出拟人化的卡通形象，可爱又有点呆头呆脑的个性“猪猪”。“猪猪”作为《QQ宠物》的新年大使，在QQ这个平台上，被定义了鲜明的个性与形象。为了让“猪猪”更加深入人心，除了普通的宠物喂养和玩耍设置，拥有“猪猪”的用户，还可以免费玩游戏，购买特权物品如虚拟食品、日用品、玩具、交通工具和宠物炫等，甚至还可以免费领取新年大礼包。 
    以上种种手段，使代表产品的卡通形象能够深入人心。契合节日气氛的喜庆产品，使数千万在线用户过目不忘，腾讯的网络营销传播如鱼得水。 
    腾讯是极具创新势力的网络营销代表，与传统门户网站的发展路径不同，腾讯从提高用户忠诚度和粘度入手，通过网络社区聚拢强大人气，全面满足用户网络生活中信息获取、群体交流、个性展示、休闲娱乐、在线交易等全方位的需求，从而形成了强大的聚合力和用户粘度。 
    腾讯QQ历年来战果辉煌几乎无法动摇，即使第二名的MSN Messenger也相差甚远。然而值得注意的是，中国的网络市场事实上是处在用户数高速增长的情况下，显然QQ抢夺新用户的能力远高于其它同行。 
    有调查显示，网络用户使用实时通讯软件的原因，有61.6%的用户用于工作交流。这部分是MSN 的天下，也是腾讯试图进入的市场。虽然爱用QQ的年轻学生占近年来网络用户的比例不断上升，但他们迟早要工作，因而可能换用MSN 。 
    令人诧异的是，高达42.3%的用户希望通过实时传讯软件结交新朋友，也就是想认识陌生人。于是我们反问，中国高达10种以上的实时通讯软件服务商，哪一种“让用户可快速结交新朋友”的能力最强？ 
    如果这个问题的答案依然是