对于HTC而言，打造自有品牌才开始了第一步，其还要面对来自三星、诺基亚等诸多竞争对手的冲击。而苹果领先的销量足以给任何对手造成压力，根据SethWallis-Jones提供的数据，在2008年最后一个季度，HTC以370万的销量紧盯苹果的440万销量，不过一年半以后，苹果将领先优势扩大，在今年第一季度销量达到了840万台，而HTC则只有540万。

    2009年，智能手机市场增长15%，但HTC的销量增长不足10%。为了扩大品牌影响力，HTC开始以重拾低价策略抢夺市场份额。2010年HTC的销售目标是1500万部，比去年增长25%。一直强调高价值、高成长的HTC，以牺牲利润的方式能否换得品牌影响力的进一步增强？低价策略是把双刃剑。

    此外，从更深层次看，面对苹果以自身强大的号召力，吸引开发者，打造的“服务+内容”的闭环商业模式，HTC的武器显然单薄许多。与Google的合作固然凸显了HTC的品牌价值，但“天花板”似乎也很难打破。